Aus einer Fachzeitschrift wird eine digitale Marke

Was, wenn sich ein 158 Jahre altes Medium wie die „Schweizer Zeitschrift für Obst- und Weinbau“ neu erfinden muss, um bestehen zu können? Wenn es jünger, digitaler, attraktiver für Abonnenten, Leserinnen und Anzeigenkunden werden soll?

Gemeinsam mit dem Verein Publikationen Spezialkulturen haben wir die Schweizer Zeitschrift für Obst- und Weinbau (SZOW) neu positioniert und als Obst+Wein in die digitale Zukunft geführt.

Im Obst- und Weinbau kennt man die „SZOW“ als Zeitschrift, die seit Jahrzehnten Generationen von Obstbauern und Weinbäuerinnen fachlich mit wissenschaftlichen Analysen und anwendungsorientierten Handlungsempfehlungen im Printformat begleitet. Da nun Digital Natives und Millenials das Ruder auch im Obst- und Weinbau übernehmen, musste sich die „SZOW“ wandeln, dem Zeitgeist anpassen und von einer Zeitschrift zum User-zentrierten, digitalen Brand werden.

Hier kam seitenwind ins Spiel. Gemeinsam haben wir Abo-Modelle erneuert, Social-Media-Aktivitäten neu verknüpft, Designs digitalfähig neu entwickelt und in Communities gedacht. Vieles wurde erneuert, vieles bleibt im Wandel, alles spiegelt sich in einem neuen Design, in einer Multichannel-Contentstrategie und in einem neuen Namen wieder: Die SZOW, das Leitmedium der Schweizer Obst- und Weinbaubranche, betritt die Bühne als „Obst+Wein“.